董事長專欄

1 數位社群　老品牌注心血

在Katherine創新善舉背後，是小女孩超越年齡、打破種族地域藩籬，撼動世人的「共鳴」。由此可見，創新並非天馬行空般虛無，創新的骨髓裡富含體察與感悟。創新，已經是被擁抱的普世價值。

最近與時尚圈友人聊流行趨勢，大家都喜歡舉Burberry鹹魚翻生的例子。誠然，高齡159歲的英國經典老牌Burberry，面臨世代交替業績下滑，以大膽創新的數位行銷、比年輕潮牌更潮的社群經營來力挽狂瀾：從最早首創網路直播時裝秀顛覆精品圈、LINE貼圖萌翻年輕世代、透過風衣社群網站強化全球Burberry迷的品牌黏著度、跨界結合音樂「穿Burberry+玩音樂」的酷炫形象，一系列創新經營模式為老牌注入新血，轉型成功並帶動營收上揚8%。Burberry勇於創新乃基於體悟：全球六成人口為30歲以下的「千禧世代」，想要打進這些新興消費客層，靠的就是數位與社群。

Burberry靠數位創新重新定義年輕時尚之際，走休閒奢華風的美國品牌Abercrombie & Fitch卻每年上演關店戲碼。連年虧損迫使這間123年老字號傲氣不再，終於賣起大尺碼服飾，向「自然派」時尚主義低頭，連一向只賣肌肉不賣衣服的猛男兵團，也在今年下台一鞠躬。A&F墨守成規、靠性感訴求吸引青少年膜拜的造神模式，顯然敵不過將個人風格凌駕品牌之上，屢以創新手法贏得市場的平價時尚。

1 平價流行　翻轉時尚軸線

創新是相對，未必是絕對—只要思維轉念，創新商機俯拾即是。以高端時尚與平價品牌聯名系列為例，十年前誰會想到為CHANEL操刀的時尚大帝Karl Lagerfeld，會走入凡間與H&M連袂翻轉時尚軸線？UNIQLO在找來Jil Sander掀起巨浪後，宣布將與Hermès前創意總監Lemaire再度炒熱今年秋冬平價流行話題。

對這些高高在上的時尚巨擘而言，除了與時俱進、往時尚光譜的Light Luxury （輕奢）靠攏外，不斷迸發靈感、創意無上限的「玩」美理念，不也是高端融入平價時尚—破壞性創新的成果?

時尚是什麼？是國際精品堆砌出的奢華風？是追求高品質生活細節的輕奢族？抑或標榜快速平價的庶民風？我的答案：以上皆是！

人類歷經2008年全球金融海嘯，似乎也在海嘯過後洗滌塵埃、沉澱心靈，逐漸找回塵封已久的清澈透淨。放眼2015年國際時尚廣告，素人當道、返璞歸真，頂級珠寶品牌Tiffany甚至找來同志情侶代言，反映出真實世界的多元樣貌。

我很喜歡美國知名企業家、慈善家巴菲特的一句話：「價格是你付出的，價值是你得到的。」巴菲特對「價格」、「價值」的詮釋，也適用於時尚產業。的確，創新時尚美學，早已擺脫設計師所訂下「一季一風格」的定義，時尚品牌的「價格」與「價值」不再畫上等號。時尚是行動藝術，是有機體：在伸展台上每個人都有自己的時尚話語權。正因如此，A&F top-down式的流行神話黯然退場，設計天王天后也得擁抱普羅大眾，從時尚殿堂回歸凡界。

1 高低反差　生活盡是巧思

從這個面向探索時尚，創新早有跡可循。這幾季方興未艾的「高低反差」潮流high-low trend，其實已盛行多時。多年前我在國外時尚雜誌看到的封面，令我印象深刻：模特兒身穿數千美金的ARMANI外套，內搭10塊美金的GAP背心，略帶詼諧卻毫不衝突。這種high-end與low-end的混搭風，充分展現穿搭功力與自我主張。創新･時尚･美學，生活中盡是巧思。

創新也可以復古？這兩股看似矛盾的時尚元素，其實亦可兼容並蓄。崇尚自由，追求愛與和平的70年代嬉皮風潮，今年以復古之姿睥睨各大伸展台即為一例。反戰、反社會、頹廢、離經叛道…，這些曾是嬉皮的時代標籤，但以美學而言，大膽鮮豔的圖騰鋪陳，呼應流蘇、麂皮元素，搭配濃郁的波西米亞藝文風、身心靈環保的價值觀與行銷顯學，又何嘗不是「創新･時尚･美學」的「玩」美方程式。

時尚不再高不可攀，是百花齊放、自由意志的無限延伸。就像《小王子》說的，每個人心中都有一朵玫瑰。

不要再拘泥於標籤的定義了！創新美學由你定調：You are your own brand!