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踏入會場，媲美文創選品店整齊劃一的質感布置、來自雲嘉南小農開朗熱情的招呼聲；這頭執行單位「三小市集」在直播巡禮，鎂光燈簇擁；那頭消費滿額的客人在兌獎，童玩手搖鈴發出清脆的聲響，全場一陣歡呼！

這是高檔百貨遠東SOGO百貨臺北復興館的現場、比伴手禮店還好逛的農社企市集——這裡有都會人不曾體驗的農產味蕾體驗，也藏著老饕們魂牽夢縈、懷念的老滋味。

去年雲林的選物市集、農社企「三小市集」首度跨越濁水溪北上到遠東SOGO，今年他們再度北上，而驚人的是，短短四天他們就創下去年一整週的營業額，單日營業額對比去年成長近六成！

對擅長做美食檔、連續六年在忠孝館舉辦「全台最大規模小農展」的遠東SOGO而言，這是運籌帷幄的結果。「百貨永續模範生」遠東SOGO透過市集、倡議友善環境的綠色消費，搭建從產地到貨架的最後一哩路，且不只提供通路，還攜手上中下游打造永續生態系、培力社企，讓小農變大農。

「最會賣東西」的百貨 思考如何賣「在地最好」的農特產品

遠東SOGO小農展的故事，反映著「最會賣東西」的百貨，思考如何賣「在地最好」的農特產品的心路歷程。

36年前SOGO開幕前夕，一篇廣告以斗大的標題寫著：「就在明天！『東南亞最大的百貨巨艦』要啟航了！」SOGO是一個充滿儀式感的百貨，舉凡週年慶的概念、電梯小姐（現稱「顧客服務人員」，不侷限女性）、日本美食展，都起源於有日系血統SOGO，也是在SOGO發揮到極致，進而引領全台風潮。

遠東SOGO百貨董事長黃晴雯回憶起小農的起源：七年前SOGO三十週年，商周用封面故事〈30年百貨龍穴傳奇〉來報導，業界也用「美妝天后宮」來形容SOGO。我們開始思考，如何利用SOGO的品牌優勢，把臺灣最好的農產品，都請到臺灣最會賣東西的百貨裡來設攤，在賺錢的同時，照顧到小農。隔年2018年，我們舉辦第一場全台最大規模的小農展，實踐CSR（企業社會責任），為在地小農服務。

而遠東SOGO如何舉辦小農展呢？黃晴雯分享，一、大即王道，從一開始就確定，要做就做最大的，打響小農展的品牌知名度。二、當時吃小農產品還不普遍，因此我們以文創來包裝、將購買小農產品視為時尚。三、也從產地到貨架，輔導第一次進到百貨的小農，如何與高端客層互動、如何進貨、如何賣東西。

過程中，遠東SOGO發展出嚴格的輔導機制，培力（empower）社創企業。先透過選商；至少半年的輔導；最後上架，還提供媒宣曝光；也把營收分析、顧客回饋給社創品牌，成為一個正向的循環，讓他們第二年、第三年來賣得更好。也因為連續舉辦，打出「小農展第一品牌」的口碑，在創造營收的同時，解決社會及環境問題；光是與社創企業「好時好物」於忠孝館舉辦小農展，累計6年銷售9.6萬筆、營收4,500萬，有38.5萬民小農及消費者受益，也讓小農展及小農市集成為國內的綠色消費趨勢。若加上遠東SOGO各店依據所在地客群需求規畫出的小農活動，自2018年起，累計辦理92場小農活動，有162萬人次受益。

We Can Help小農 SOGO倡議綠色消費

疫情期間，當台灣對外說，Taiwan can help；遠東SOGO也向消費者倡議，We Can Help小農，用消費支持本土農產。疫情第三年更倡議「從產地到餐桌」的自煮宅料理，協助小農走出疫情陰霾。

富瀧（旺來獅）即是受惠於遠東SOGO小農展的社創公司，創辦人洪瑞澤（勝哥）表示，品牌於2019年底成立，當初賣房子開廠房，就是要解決鳳梨盛產的問題，因為幫鳳梨加工能提高售價，萬沒想到才開始就遇到疫情。

2020年富瀧成為遠東SOGO忠孝館小農展的攤商之一，這是他第一次跑市集、第一次到百貨公司設攤，4天營收突破六位數字，原本可能因疫情瀕臨倒閉的公司，找到活水繼續營運。去年，富瀧第三年在SOGO上架，瞭解高端客層喜好、累積足夠的銷售經驗，輔以精準的市場眼光，四天賣了一千顆鳳梨。這樣的成績，連勝哥自己都很難想像。

今年，富瀧跟SOGO有更多的合作，把賣鳳梨的經驗複製到高規格的草莓、鳳梨、哈密瓜、芒果、水蜜桃等，業績預估較第一年成長五、六十倍。戮力提升台灣農產品規格（高端化）的勝哥表示，SOGO的客人有高消費力、願意嚐鮮。讓他可以用更高的價格去談契作、鼓勵小農提高品質，產生正向的循環。

培力社創打造生態系 因為良善是最好的投資

遠東SOGO百貨在創造營收之餘，積極解決社會與環境問題，以嚴格的選商輔導機制培力社創企業，為小農搭建與顧客對話的橋樑，也培養出逐年成長的永續客層，內部更跨部門從核心業務尋求解決方案，攜手利害關係人創造對社創企業友善的生態系，獲「2024遠見ESG企業永續獎」傑出方案類社會創新組楷模獎肯定。

遠東SOGO全體同仁始終以黃董事長的勉勵——「良善是唯一不會失敗的投資」自我期許，各店深耕永續DNA，塑造明顯的永續店格，成為在地影響力基地。

圖說：董事長黃晴雯以「良善是最好的投資」為圭臬深耕永續，領導團隊打造遠東SOGO為「百貨永續模範生」。

圖說：遠東SOGO百貨長年舉辦農社企展售市集，董事長黃晴雯出席記者會，倡議綠色消費及低碳飲食。

富瀧（旺來獅）疫情以來參與遠東SOGO百貨小農展，創辦人勝哥認為，SOGO能鼓勵小農提高品質，對在地農業產生正循環。